什么是PESO Model？

整合营销传播（IMC）的核心概念之一是PESO Model，它在信息碎片化的时代帮助品牌与消费者有效沟通。PESO Model由四类媒体组成：Paid、Earned、Shared 和 Owned。

Paid media涉及购买媒体渠道，如电视、户外广告、线上展示、搜索引擎广告、赞助和社交媒体付费广告。优点包括易于规模化、可靠性高、投放速度快，但信任度低、费用高且持续性差。

Earned media则指公共宣传，例如公司新闻报道、产品线报道等，通过公关专业人员获取媒体曝光。优点在于权威度高、长期效益强，但可靠性差、难以规模化且需要高投入。

Shared media是指社交媒体上的用户、粉丝和品牌互动产生的内容。Influencer营销是其中一部分，优点是信任度高、费用低，但可靠性差、难以规模化。

Owned media则为品牌拥有和控制的媒体渠道，如官网、邮件列表、宣传册等。优点是风险低、长期效益强，但速度慢且独立性差，需与其他媒体类型协同工作。

品牌如Baskin-Robbins和Walt Disney，通过巧妙利用PESO Model的每种媒体类型，实现了有效的营销策略。通过提供有新闻价值、媒体认可的角度，Baskin-Robbins成功吸引了媒体注意力，Walt Disney则通过社交媒体活动获得了大量正面反馈和捐款。

案例如Sephora和Nike+ Run Club展示了构建自有媒体平台与粉丝互动的策略，通过提供定制化内容、社交功能和游戏化元素，成功增强了社区感和品牌忠诚度。