什么是产品创新战略概念

广告战略（又称为创新战略）不仅要满足计划中建立认知度的要求，还要实现您想在目标受众中唤起的态度和行动。制定广告战略，精确阐述您要在自己的讯息中传播的内容。这应当以已经确立的定位为基础，并不断测试和改进，直到其传播内容达到您的要求。必须以正确方式描绘您的产品，并让人们获得正确印象。

在营销计划的这个部分中，要明确阐述创新战略，包括以下内容：

广告承诺——您将在广告中向目标受众做出的承诺

支持承诺——支持自己主张的着重声明

广告格调——广告讯息唤起的感性图像应适合产品及目标受众

理论基础——回溯到产品（市场）调查，并支持创新战略的声明

事实上，创新工作通常是在构建营销计划之后（或期间）完成，并在产品的广告计划中详细说明。