雀巢咖啡雀巢公司

雀巢公司，全球知名的食品制造商，年销售额超过477亿美元，其中95%的收益源自食品销售，使其位列全球最大的食品公司和跨国企业之一。以巧克力棒和速溶咖啡闻名，产品系列丰富，针对各地市场和文化特色。

雀巢在全球60多个国家拥有400多家工厂，遍布五大洲，由总部下辖约200个部门负责生产和销售，98%的销售额来源于海外市场，被誉为国际化跨国集团。其发展历程始于19世纪中叶的瑞士，亨利·内斯特尔发明了一种育儿奶粉，以“雀巢”命名，象征着“舒适安顿”和“依偎”的寓意。1905年，公司合并并更名，随后逐步扩展，20世纪初实现多元化生产，全球范围内收购和开设企业，现已成为全球最大的食品制造商，拥有1200多家工厂和商号，总部位于瑞士韦维。

雀巢咖啡因其卓越品质和品牌内涵而销量领先，1991年被列为世界十大著名品牌之一，品牌价值高达115.49亿美元。其品牌名称的策略，如“雀巢”与“Nest”（雀巢图案）的紧密关联，以及与“舒适”和“依偎”情感的共鸣，使得“雀巢”品牌深入人心。品牌显著性、独特性、图形与名称的紧密结合，以及明确的功能与情感定位，共同塑造了雀巢品牌的强大影响力和市场地位。

扩展资料

雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌。2024年4月，雀巢咖啡被指致癌物含量超标，对此，雀巢中国发出声明称，“雀巢一直严格遵守中国法律法规和行业标准以及雀巢在国际上的严格质保规定。”