品牌延伸简介

品牌延伸是品牌策略的重要组成部分，对于那些在市场上拥有深厚消费者忠诚度的品牌，如何使它们保持吸引力并持久受到青睐？关键在于不断追求品牌延伸并精准运用策略。品牌延伸策略的核心是将已成功品牌应用于新产品或改良产品上，例如产品线延伸，即将品牌名称扩展到同类新产品中，通过创新推出新款式、口味、色彩等，如兰晓华在其著作《品牌管理》中所述，北京大学出版社出版。

当企业品牌在市场上取得成功，其影响力便能为企业带来超出预期的利润。随着企业的发展，新产品推出时，品牌延伸自然而然成为选择。这不仅可以节省新品牌创立的成本和投入，还能借助既有品牌的影响力，将消费者对品牌的认知和评价扩展至新产品，加速市场接纳。

然而，品牌延伸并不仅仅局限于产品扩张，它还涉及到品牌情感层面的延伸。新产品必须能够丰富和强化品牌的感情诉求，否则可能导致品牌危机。在考虑品牌延伸时，企业需兼顾新产品的市场定位和社会价值，确保它们与品牌的市场地位和形象相契合，形成协同效应。

本质上，品牌延伸是一种策略，通过将原有品牌应用到新产品中，以降低营销成本并快速推广新产品。品牌战略专家翁向东指出，品牌延伸导致品牌下拥有多样产品，形成综合品牌战略，也称为“一牌多品战略”、“统一家族品牌战略”或“伞状品牌战略”。

扩展资料

品牌延伸（Brand Extensions）是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。