浅析融媒体

在互联网社交媒体的快速进展下，“融媒体”时代迅速崛起，整合传统媒体与新兴媒体资源，实现媒体与受众的互动。融媒体以媒介载体为基础，融合广播、电视、报纸等不同媒体，通过人力、内容、宣传和利益的整合，形成新型媒体。

融媒体通过线上线下融合，改变媒体行业打法，比如商家销售商品时，线上与线下市场的策略有显著差异。媒体行业亦是如此，节目从电视转至多渠道播放，展现全渠道传播理念。媒体融合涉及传统媒体与新媒体的结合，形成优势互补。

传统媒体如电视、报纸，仍存在于一些经济不发达地区。新媒体则指利用新技术传播信息，如社交媒体、App等，以即时性和互动性为特点。融媒体整合两者，增强舆论指导作用。

媒体融合正朝向系统和服务生态的整合发展，从渠道、平台、经营、管理的深度融合转向全面的融合，目标是构建全媒体生态系统，优化价值链条。同时，通过体制机制改革，加速融合进程。政府和各级媒体机构已启动改革，推动融合进程。

坚持移动优先策略，紧跟前沿技术，布局移动终端，适应信息生产、分发、盈利模式的变革。移动互联网重塑内容生产路径，成为媒体融合发展的关键推动力。

区域化发展模式成为主流，省市级广电机构搭建融合媒体平台，覆盖市县级机构，促进资源优化，解决发展不平衡问题。县级融媒体中心建设高潮迭起，推动国家媒体体系全面激活。

重视人才体系建设，以人为本，加强广电融合转型的整体规划。通过制度安排和产业转型，重构管理体系，涉及组织架构、考核、薪酬、流程、文化、人才培养、商业模式、资本运营和产业布局等多方面。