软文定义

软文，作为相对于硬性广告而言的一种广告形式，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员撰写。其独特之处在于一个“软”字，看似温和，实则巧妙地渗透，让读者在不知不觉中被引导进入精心设计的“软文广告”陷阱，追求的是春风化雨、润物无声的传播效果。

软文营销，结合了外家的少林工夫的刚猛与武当拳法的柔韧，实现了软硬兼施、内外兼修的营销策略。通过特定的概念诉求、以事实和道理的方式，引导消费者进入企业设定的“思维圈”，以心理攻击迅速实现产品销售。其最终目标是提升品牌形象、知名度，促进产品销售。

软文的定义根据其性质和目的可大致分为两种：狭义与广义。

1、狭义定义：指的是企业付费在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义较为传统，即所谓的付费文字广告。

2、广义定义：则包括了企业通过策划，在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或促进销售的宣传性、阐释性文章。这涵盖了特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。

综上所述，软文作为一种独特的广告形式，不仅在内容和传播方式上追求创新，更在营销策略上展示了其独特的优势。无论是狭义还是广义的定义，软文的核心在于通过巧妙的构思和策略，实现品牌与消费者之间的有效沟通，最终达到促进销售、提升品牌形象的目的。

扩展资料

顾名思义，软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。