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广告学概论内容介绍
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《广告学概论》是普通高等教育“十五”国家级规划教材，全书分为四篇。
第一篇“总论”深入解析广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用，旨在提供对广告的全面、清晰认识。
第二篇“广告原理与运作规律”以传播学原理为主线，梳理和概括近年来广告理论的新发展，阐述广告运作的一般程序与基本规律。
第三篇“广告主体与客体”同样基于传播学原理的信息传播过程五要素，探讨广告主体、广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果以及广告管理等关键问题，力求反映广告活动全过程及其独特规律，实现内容全面、科学。
第四篇“国际广告”则专注于广告运作的国际知识与规则，形成广告学概论的科学架构。本书结构严谨，脉络清晰，内容丰富，特点突出，便于学习理解，与广告学其他课程相区别。
《广告学概论》既适合广告学专业学生作为教材使用，也是广告从业人员学习广告学原理的宝贵参考。
扩展资料
《广告学概论（第2版）》面向应用型本科院校师生，是一本内容有所拓展并且有一定新意的广告学基础教材。第1版出版后获得好评。全书共12章。每章以一则引导性案例开始，各章节根据情况加入了相关链接及大量经典广告作品剖析，作为对基础理论的延伸。每章后还附有与该章内容密切相关并具有互补性的专论或资料，对启发学生和读者联系实际、开拓思路有一定的作用。新版不仅在内容与案例上做了更新与整合，还大大丰富了课后复习的类型及技能训练，使学生进一步理解与巩固所学的知识。
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