安慕希广告策划书范文

一、安慕希简介

安慕希，其名字源自希腊语中“Ambrosial”（指特别美味），是伊利集团的一员，致力于向消费者提供丰富的营养与极致的口感享受。这款酸奶较普通酸奶蛋白质含量高出35%，且不含有防腐剂和人工色素。伊利安慕希将正宗的希腊酸奶引入中国市场，旨在为中国消费者带来更层次丰富的营养体验和独特的味觉享受。

二、营销环境分析

优势：高蛋白质含量、优质的奶源、无添加的制作过程。

劣势：市场占有率较低，品牌特点未得到充分凸显。

机会：消费者对健康食品需求增加，产品特色具有市场潜力。

威胁：众多竞争品牌存在，市场竞争激烈。

三、消费者分析

安慕希适合各年龄段的消费者，其营养价值和特点决定了广泛的消费基础。因此，广告活动将面向永川地区的所有年龄层人群进行推广。

四、产品分析

1. 高蛋白质营养：安慕希酸奶蛋白质含量高，较普通酸奶多达35%，富含营养。

2. 优质奶源：采用高品质牧场奶源，确保原料品质上乘。

3. 希腊菌种发酵：选用希腊雅典农业大学研发的菌种，与新鲜牛奶共同发酵。

4. 全程无添加：不含防腐剂、人工甜味剂和色素，更健康。

5. 常温储存/饮用：采用先进包装技术，让酸奶在常温下保存，便于携带及饮用，不刺激肠胃。

五、竞争对手分析

蒙牛纯甄酸奶是一款不含色素、香精和防腐剂的高端产品。它精选奶源，并采用进口丹麦菌种发酵，口感纯净，分为常温和低温两种类型，定位高端，崇尚简单纯粹，深受消费者喜爱。

六、媒体策略分析

1. 与热门电视节目《奔跑吧兄弟》合作，通过节目广告语传播和冠名权，配合线上线下互动活动，扩大品牌影响力。

2. 聘请“跑男团”核心成员Angelababy和李晨作为品牌形象代言人，利用明星效应提升品牌知名度。