什么是社区团购 社区团购的好处与坏处

社区团购是以社区为单位的团购形式，依托社区和团长的社交网络实现生鲜商品流通的新零售模式。其特点是定点团购，消费群体固定，运营模式简单易复制，人工、物流和获客成本低，无需门店，零库存，裂变速度快，盈利能力强。

社区团购主要分为自营、加盟和联盟三种模式。自营模式压力较大，需投入较多资源和资金；加盟模式可以快速拓展市场，成为团队长或重要股东；联盟模式共享供应链和社群经验，保留个人影响力。

社区团购对团购企业而言，现金流好，可实现零库存，低消耗，流量红利大，获客成本低，运营模式轻，易于规模化复制，人工和物流成本低，符合资本增长期望。

从消费者角度来看，社区团购无中间商，成本低，性价比高，信任感强，高频刚需，裂变式传播，快速拓展。

从团长角度来看，社区团购品类为高频消费品，利润丰厚，能高效连接小区用户，提高用户黏性，提升用户体验。

然而，社区团购也存在产品单一化、市场竞争激烈、市场趋于理性等问题。产品上，社区团购主要售卖生鲜水果，需快速响应市场变化；团长方面，8成单量由头部团长贡献，需要重视团长招募和培训；留存上，需培养用户消费习惯，提高复购率；服务上，需提高客户满意度，做好售后。

社区团购的产品选品原则包括时令生鲜、日配奶品、酒水饮料、粮油调料、休闲食品、日用百货、网红产品等，需以家庭消费品为主，聚焦高频、高复购率、刚需、高转化率和新奇特产品。

团长招募方法包括线下地推、线上推广和内推裂变，需具备储货空间、通知消费者提货、做好社区运营和处理售后的能力。

本地供货商、线上货源平台和一手货源都是社区团购的供货渠道选择，需考虑配送时效和成本。

社区选择方面，建议选择远离超市、拥有大量年轻用户的社区；商品选择上，应选择高频消费产品，提供优惠、便捷的购买方式。

社区团购的盈利模式包括销售盈利、广告及加盟盈利和平台门店双向盈利。社区团购平台需要建立与用户的良好关系，提供优质服务，实现持续变现。

社区团购不赚钱的原因包括品牌商的加入、从产销分离走向产销一体、从一二线城市往三线以下市场发展、除生鲜外的业务空间等。

社区团购在节日活动期间，面对五花八门的商品和参差不齐的价格，消费者需谨慎选择，理性消费。