什么是小程序？

小程序是一个不需要下载和安装的应用，用户只需通过微信搜索或扫描二维码即可使用。它实现了应用“触手可及”的梦想，让用户在需要时可以轻松访问。小程序全面开放申请后，主体类型包括企业、政府、媒体、其他组织或个人的开发者均可申请注册。它与APP相比，不需要用户安装，不会主动推送消息，不占用手机大量内存，只要有微信即可使用，随用随走，非常方便。对于开发者而言，小程序开发比APP简单、耗时短、bug少、流畅程度高。对于企业、商家和个人，小程序开发成本比APP低，等待时间也较短。

小程序瞄准的是“轻量级服务”，能够满足用户大部分基础需求。比如，共享单车使用时，用户只需扫描二维码即可跳转到小程序，完成开锁、骑行和支付。在需要点餐时，用户无需下载APP或拨打电话，直接在商家的小程序内进行点餐、支付、备注用餐习惯即可等待食物送上门。在看到喜欢的护肤品、服饰箱包、食品时，用户可以通过小程序直接购买，避免了跳转和复制粘贴的麻烦。除了消费功能，小程序还可以为公司和企业进行“品牌营销”。

小程序的价值被市场低估，它能为品牌营销带来巨大助力。首先，小程序禁止重名，注册自己的小程序可以抢占市场并保护品牌免受恶意注册。其次，基于定位信息的“发现附近的小程序”功能，能够让用户看到自己身边5公里内的所有小程序，提高本地影响力。最后，小程序拥有近十亿微信用户的庞大基础，通过公众号、小程序码、微信群转发等多种传播途径，能以低成本高效获取用户。

知名大企业的小程序展现出各自的特色和优势。肯德基的小程序提供现场点单和预约点单服务，用户在等待时只需使用小程序即可完成交易。星巴克的小程序支持星礼卡购买，是星巴克在移动支付上的突破。农业银行的小程序提供网点排队、预约大额取现和外币取现等功能，界面设计青春且令人惊喜。摩拜单车通过小程序实现了用户一周内100%的增长，用户只需扫描车上的二维码即可直接打开小程序，无需APP跳转。美团和京东的系列小程序让用户在不安装APP的情况下就能团购、点外卖和购物，不占内存，使用方便。

随着小程序的发展趋势，市场上将会出现越来越多的小程序。现在是抓住机会的时候。