网络营销的概念是什么？

网络营销，本质上是企业利用互联网和社会关系网络连接用户与公众，通过传递有价值的信息和服务，以实现顾客价值和营销目标的综合策略。它不仅限于网上活动，而是传统营销理论在数字化时代的延伸，不孤立于传统的营销环境，而是其组成部分。

不同于单纯网上销售或网站推广，网络营销旨在通过多元网络渠道（如互联网、社会网络、无线网络等）进行营销活动，它是一个完整的营销过程，不等同于电子商务的交易环节，而是为电子商务提供信息传递和品牌曝光等支持。网络营销强调的是营销手段和策略，是实现电子商务目标的重要步骤，特别是在消费者决策阶段起着关键作用。

因此，网络营销是一个宽泛的概念，它涵盖了各种网络环境下的营销活动，是企业整体营销战略的不可或缺部分，而非孤立的销售或交易行为。