广告的功能及作用

广告的功能与作用

广告的功能

广告的功能指的是广告所能发挥的有利作用和效果。从微观角度看，营销功能和传播功能是广告的两大基本功能。从宏观角度看，广告在其生存的广阔背景中发挥的两大主要功能：经济功能和社会功能。

1. 营销功能

营销功能主要包括：增加知名度、区隔产品身份、帮助产品流通、增加产品使用量、吸引新顾客、召回老顾客以及增加产品的附加价值。广告能够通过提升产品在消费者心中的心理价值来增加附加价值。同时，广告还能增强产品的排他性，培养消费者对产品和品牌的偏好，从而提高品牌忠诚度，降低销售成本。

2. 传播功能

传播功能是广告最基本的功能，它帮助企业了解市场信息，为消费者提供商品信息。广告服务于物流和商流，并对它们起到引导作用。广告的传播功能主要针对两种人：一种是看了广告才会购买的人，另一种是不看广告也会购买的人。广告的四大传播功能包括：促进功能、劝服功能、增加功能和提示功能。

3. 经济功能

广告在市场经济中扮演着重要角色，它能够促进产销沟通，刺激社会整体需求，提高个人收入，增加就业机会。广告还有利于企业之间的竞争，尤其是通过比较性广告，使消费者有更多的选择权和评判权。

广告的作用

广告的作用主要体现在以下几个方面：

1. 提升产品知名度：广告能够使消费者了解产品，提高产品的知名度和认知度。

2. 塑造产品形象：广告通过传达产品的特性和优势，帮助消费者建立对产品的印象。

3. 引导消费行为：广告能够激发消费者的购买欲望，引导他们购买产品。

4. 增强品牌忠诚度：广告通过不断的传播和沟通，培养消费者对品牌的忠诚度。

5. 促进销售：广告直接影响消费者的购买决策，从而促进产品的销售。