公关活动策划书格式

公关活动策划书详解

公关活动的实施需先通过领导审核和必要时的政府部门申报，确保目标与组织总体目标一致，与其他部门协同并具备合法性。公共关系策划书是活动方案的标准化载体，是公关人员必备的技能之一。

一、策划书核心要素

策划书虽无固定格式，但必不可少的内容包括：

Why（为什么）：策划的起因和背景

Who（谁）：策划者及目标受众

What（什么）：目标与内容概述

Where（何处）：实施地点

When（何时）：实施时间

How（如何）：实施策略和形式

How much(多少)：预算成本

Effect(效果)：预期效果预测

这八点构成了策划书的基础框架，需根据具体情况进行调整和创新。

二、撰写方法

策划书通常分为三个部分：标题、署名及日期，正文，以及可能的附件。

标题、署名及日期：

标题需清晰，格式可选择：

公关主体+事由+文种

事由+文种

主标题+副标题

署名包括单位或个人，如“××公关公司”或“策划总监×××”

成文日期和编号用于记录完成时间和版本管理，如“（2008年11月18日）”和“编号：123”

如果为草稿，应在标题下方注明“草稿”等字样，正式版本则需标明“修订稿”或“执行稿”。