旅游产品营销策划

1. 旅游产品营销与4P理论

旅游产品营销与其他产品营销在操作上遵循4P理论，即产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和渠道（Place）。旅游产品因其特殊性，在实际应用中会根据行业特点进行调整。例如，旅游行业在定价上偏好弹性定价和隐蔽定价，在促销上重视小册子和口碑，在渠道上则以旅行社作为主要的中间商。

2. 东里镇旅游营销策划方案

方案针对东里镇的旅游现状进行了分析，包括旅游营销现状、市场宣传现状、产品开发现状和营销渠道现状。在此基础上，提出了旅游市场战略，包括市场分类和市场定位，以及旅游形象定位和产品策划。同时，还制定了旅游形象识别及传播渠道、旅游促销策略，以及节事活动策划。

3. 旅游产品策划

旅游产品策划包括分时度假、文化旅游、工业旅游、观光乡野运动、奇风异俗体验、旅游商品开发等。每个策划都明确了功能定位、形象包装、运作模式等关键要素。

4. 旅游形象识别及传播渠道

提出了以水镇营销和文化营销为核心的营销理念，以及旅游形象识别系统，包括视觉识别系统、理念识别系统和行为识别系统。同时，详细规划了形象传播的时间选择和传播手段。

5. 旅游促销策略

包括一对一促销、公关促销、参加旅交会、节事活动促销等，并提出了可供选择的宣传媒体。

6. 节事活动策划

策划了首届北普陀观音民俗文化旅游节，包括活动时间、地点、主办单位、支持单位、活动主题、邀请人员、活动内容、宣传策略等。