REEBOK阿迪并购

在世界运动商品市场中，耐克、阿迪达斯和锐步曾占据前三的位置。然而，这一格局可能即将改变，因为德国阿迪达斯—所罗门公司宣布以380亿美元的价格收购全部锐步股份。预计合并后的公司在2006年初的年收入将达到1230亿美元，紧追耐克2004-2005年的1370亿美元收入，全球市场份额将达到20%，对耐克构成有力挑战。

根据协议，阿迪达斯将以59美元每股的价格购买锐步股份，这一价格比先前的43.95美元高出34%。并购过程中，阿迪达斯将承担锐步55亿美元的债务。尽管如此，锐步品牌将得以保留，其生产总部依旧位于美国马萨诸塞州坎顿，由原CEO保罗·法埃门管理。合并后，阿迪达斯承诺不会大规模裁员，而是实现两家公司的优势互补，降低重组成本。

阿迪达斯与锐步虽然竞争激烈，但产品线各有侧重。阿迪达斯专业运动性能出色，针对运动员市场；而锐步则以其时尚设计，服务大众健身。合并后，新公司将扩大市场份额，尤其是在美国市场。同时，两家公司的高尔夫、滑雪装备等产品也将增强新公司在全球体育商品市场的竞争力。

明星效应对运动产品销售至关重要，两家公司的合并将壮大广告代言人阵容。例如，锐步的姚明和艾弗森，阿迪达斯的贝克汉姆和艾利奥特，将共同代言新公司。此外，合并还将带来锐步与美国橄榄球、篮球、冰球和棒球联盟的独家合同。

更重要的是，合并后的公司将在零售商影响、媒体广告购买和赞助合同方面拥有更大优势，跨越欧美的销售网络使得新公司在全球范围内的影响力显著增强。这将帮助新公司预计收入平均增长10%，每年节约开支1.5亿美元。阿迪达斯将中国视为赶超耐克的关键市场，随着并购和姚明的加入，耐克可能面临来自阿迪达斯的强劲挑战。

扩展资料

Reebok，这个单词的本义，是指南部非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。Reebok公司希望消费者在穿上Reebok运动鞋后，能像Reebok羚羊一样，在广阔的天地间，纵横驰奔，充分享受运动的乐趣。该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2007年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百九十二。