市场营销的职业环境分析

市场营销环境是企业营销活动的背景，涉及所有可能影响企业活动的因素。企业活动总是处于环境之中，环境可以分为宏观环境和微观环境。宏观环境是指企业无法直接控制，但必须适应的外部力量，包括人口、经济、政治、自然、科技、文化等。微观环境则指的是企业可以一定程度上控制和影响的因素，主要由企业内部环境与供应者、营销中介、竞争者、顾客和公众等构成。因此，市场营销环境分析即是详细考察宏观和微观环境的过程。