旅游市场营销有什么特点？

(一) 旅游市场营销组合的可控性

旅游企业能够对其市场组合中的各个要素进行有效控制，包括产品选择、定价策略、销售渠道的确定和促销活动的实施等。这些决策是根据市场细分和目标市场定位来进行的，以适应市场竞争状况和提高效益。然而，这种可控性是相对的，因为外部环境中的不可控因素会对营销组合产生影响。因此，旅游企业应同时考虑内外部因素，灵活调整营销策略。

(二) 旅游市场营销组合的动态性

旅游市场营销组合不是一成不变的，而是随着市场和环境的变化而不断调整的动态过程。每个营销要素内部包含多个子因素，任何单一因素的变动都可能导致整个营销组合的变化，从而产生不同的市场效果。为了保持营销组合的有效性，旅游企业必须及时根据变化作出相应的调整。

(三) 旅游市场营销组合的多层次性

旅游市场营销组合由产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、促销(Promotion)和人员(People)等五个基本要素组成，每个要素又由多个次组合因素构成。例如，促销策略可以进一步细分为广告、销售促进、公关活动和人员销售等多个方面。这种多层次的结构使得旅游企业能够在不同的层次上进行市场活动，以满足多样化的市场需求。

(四) 旅游市场营销组合的整体性

旅游市场营销组合的各个要素相互依存，共同构成了一个整体。单个要素的效果并不等同于整个组合的效果，只有当所有要素协同工作时，才能产生超过各自单独效果的总和。因此，旅游企业需要对营销组合中的所有可控因素进行综合考虑和有效整合，以实现整体的最优效果。