从拉面说看一个完整产品开发的五大层次

完善的产品策划涵盖了五大层次，帮助产品成功进入市场并满足消费者需求。这五个层次分别是核心产品、有形产品、期望产品、附加产品及潜在产品。核心产品定义了产品如何满足消费者的基本需求。有形产品则涉及实物形式和包装设计，以提升产品价值感和文化品位。期望产品超越了核心需求，为消费者提供了额外的利益，如情感满足。附加产品包括了产品所代表的价值观、生活方式、服务和内容，强调其独特性和不可替代性。潜在产品则预示了未来产品可能的增强和变化，为企业提供了满足消费者需求和区别于竞争对手的新方法。

以拉面说为例，其成功策划展示了如何在五大层次中进行深度洞察、核心利益、有形产品、期望产品、附加产品及潜在产品的构建。深度洞察聚焦于都市青年生活中的烹饪难题，核心利益则是以合理价格提供高质量的拉面体验。在有形产品层面，拉面说采用了环保硬卡纸盒装、日式手绘设计风格以及航天级冻干技术，以提升产品价值感和品质。期望产品则通过汤底、面条和搭配食材的精心选择，提供超越预期的体验。附加产品包括文艺风布袋等，强化生活方式品牌塑造。潜在产品则预示了未来可能的创新和改进，如新的口味或包装设计。

打造生活方式品牌的关键在于提出生活观点和识别生活原型，通过清晰的产品哲学和独特的品牌接触点，与消费者建立深度共鸣。拉面说已经在这一层面上展现出潜力，未来有望通过更深层次的探索，加强与消费者的连接。

潜在产品层是产品整体概念的最高层次，要求企业具备强大的预测能力、长远战略眼光以及研发能力。企业应不断推陈出新，走在行业前端，以确保可持续发展。虽然实现这一层次具有挑战性，但成功将带来绝对的竞争优势，彻底击败竞争对手。许多公司在这方面表现不佳，未能把握未来趋势，从而失去了市场份额。因此，企业应加大研发力度，把握潜在产品的发展方向，以取得市场先机。